ringringring小提琴女版(“蜜甜”出圈背后，廣告歌與短視頻上演了一出怎樣的“互愛”戲碼)

作者/靈樨

近日，抖音上流行著兩首旋律簡(jiǎn)單且洗腦很快的神曲，《熱愛105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》。

《熱愛105°的你》是阿肆發(fā)表在2019年的歌曲，但如今卻迎來第二春，霸屏抖音，各路網(wǎng)紅、明星紛紛翻唱。目前，這首歌在抖音上累積播放量35.3億，甚至還出現(xiàn)了油膩版以及各種貼紙的不同版本。

除了抖音，一些B站UP主還有一些翻唱和二次創(chuàng)作的版本，也獲得了不少的熱度。

除此之外，“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這首歌也被抖音炒熱，蜜雪冰城的B站官方賬號(hào)此前發(fā)布了主題MV，累計(jì)播放了400多萬，據(jù)說在蜜雪冰城唱這首歌還能獲得免費(fèi)冰淇淋，于是一些抖音大V紛紛嘗試，也帶來了一波熱度。

實(shí)際上，這兩首歌都是廣告，《熱愛105°的你》是屈臣氏蒸餾水的廣告，《蜜雪冰城甜蜜蜜》是飲品店蜜雪冰城的廣告，然而這兩首洗腦神曲通過短視頻的形式傳播，竟然增強(qiáng)了不少熱度。

不過，廣告最原始的作用并不是娛樂，而是變現(xiàn)，可是在神曲火了以后也很少有人知道《熱愛105°的你》竟然是屈臣氏蒸餾水的廣告，而且還是幾年前的廣告歌。廣告的作用顯然已經(jīng)被娛樂的作用取代，那么廣告歌的傳播究竟效果如何？

聽覺廣告并不是新鮮事

蜜雪冰城的洗腦神曲在近日給門店帶來了不少?gòu)V告價(jià)值，幾乎最近去蜜雪冰城買飲料都需要排隊(duì)。

這種病毒式的傳播的確帶來了良好的廣告效益，而將廣告與歌曲相結(jié)合的做法也并不是近兩年的新鮮事。由于短視頻的興起，一些十幾年前的老歌又再度翻紅，這得益于短視頻傳播的效益。即便再度翻唱廣告歌曲可能不會(huì)為產(chǎn)品再度帶來廣告效益，不過卻能說明聽覺廣告的歷史發(fā)展。

15年前，SHE唱過一首歌《ringringring》，旋律也是朗朗上口，“拉長(zhǎng)耳朵提高警覺，神經(jīng)細(xì)胞全面戒備，你的電話絕不漏接……”這首歌在抖音上也以病毒的形式傳播，雖然不如《熱愛105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》火，卻仍舊有不少人翻唱，甚至還出現(xiàn)了奧特曼版、男版以及變裝版等。

這首《ringringring》其實(shí)是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的廣告歌，只不過很多人只知道歌曲卻不知道作用。潘瑋柏當(dāng)年很火的《來電》其實(shí)也是中國(guó)移動(dòng)的廣告歌曲，不過粉絲和聽眾可能只以為這首歌是收錄在《反轉(zhuǎn)地球》中的一首普通歌曲。

蘇有朋也為康師傅綠茶唱過廣告歌《我的好心情》，這首歌收錄在他第十二張個(gè)人專輯《不只深情》中。歌詞的表達(dá)也比較隱晦，很難看出是寫給綠茶的廣告。

楊培安的《我相信》實(shí)則是啤酒廣告，“我相信我就是我，我相信明天，我相信青春沒有地平線……”這首歌的歌詞更加適合畢業(yè)生告別青春而唱。

聽覺廣告實(shí)際上更容易傳播，但沒有視覺的配合則顯得更加隱晦，因此這些廣告歌的MV都會(huì)代入產(chǎn)品。但作為抖音等短視頻二度傳播的話就會(huì)忽略掉廣告因素，單純變成了蹭熱度的行為。因此現(xiàn)在就出現(xiàn)了只記住神曲，而忽略廣告效果的情況。

短視頻助力廣告曲出圈

廣告神曲為什么可以借著短視頻再度出圈？甚至能讓幾年前歌曲剛發(fā)表時(shí)未被注意到的那些歌曲再度翻紅？

首先，這些歌曲的傳播往往是選擇幾句比較有代表性的臺(tái)詞，只需要簡(jiǎn)短幾句，簡(jiǎn)單好記并且反復(fù)重復(fù)，自然會(huì)形成病毒式的傳播效果。

說白了，就是要有洗腦效果，這不僅是廣告歌曲爆火的原因，而是所有聲音類、語言類產(chǎn)品快速被觀眾記住的原因。想當(dāng)年鳳凰傳奇和筷子兄弟的歌曲都能夠達(dá)到這樣的效果，只不過當(dāng)時(shí)沒有抖音、快手等短視頻APP，純靠廣場(chǎng)舞的反復(fù)重復(fù)才能達(dá)到這樣的效果。

如今借力短視頻，由于時(shí)長(zhǎng)短、重復(fù)率高，自然播放量就勢(shì)如破竹。

另外，網(wǎng)紅大V和明星的加盟使傳播度更廣，甚至形成了多圈輻射的趨勢(shì)，楊超越、楊迪、馮提莫等明星都紛紛翻唱，吸引他們的粉絲也效仿，一些抖音用戶為了蹭熱度也會(huì)拍攝一些自己風(fēng)格的視頻進(jìn)行傳播。

二次創(chuàng)作的傳播實(shí)際上比單純翻拍更有利于傳播，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的受眾更喜歡看富有新鮮感的東西，比如跑調(diào)版、搞笑版、小提琴版、戲曲版、動(dòng)漫配音版的等。

在短視頻平臺(tái)的助力下，廣告神曲反而發(fā)揮出了除了廣告價(jià)值以外的其他價(jià)值，不過根本上還是需要以廣告效益作為最終目的的。

廣告需要新形式

進(jìn)入短視頻時(shí)代，廣告也需要新的包裝形式。以往的電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播度畢竟有限，早期有錢的廣告資方還會(huì)為產(chǎn)品專門拍一部微電影，但這些傳播形式自然都比不過快手、抖音的傳播流量。

當(dāng)前，廣告最好的形式是電商直播+病毒短視頻，電商直播主要是生活用品、化妝品、護(hù)膚品，而有些不適合直播帶貨的品牌就選擇了短視頻的形式。

不過創(chuàng)作上要切合品牌的形象，還要結(jié)合實(shí)體店的活動(dòng)。蜜雪冰城就非常智慧，不僅有洗腦神曲，還有線下門店的活動(dòng)，為了一支免費(fèi)冰淇淋許多人也會(huì)嘗試，尤其在大V的帶頭下，蜜雪冰城的門店就變得更加擁擠。

當(dāng)然，歌曲只是廣告的載體，當(dāng)前廣告歌曲的問題就在于將歌曲短視頻玩出花樣，卻并沒有與產(chǎn)品相適配。《熱愛105°的你》除了主話題頁(yè)點(diǎn)進(jìn)去會(huì)有屈臣氏蒸餾水的廣告以外，單看病毒視頻完全想不到會(huì)與屈臣氏有關(guān)聯(lián)。

《ringringring》從歌詞中也僅能看出與電話鈴聲有關(guān)系，但視頻的傳播更多是SHE演唱的畫面或者其他人的翻唱，并沒有帶出中國(guó)移動(dòng)的信息。

廣告歌曲最初的創(chuàng)作自然會(huì)與產(chǎn)品相適應(yīng)，整體風(fēng)格調(diào)性保持和諧，但在后期傳播過程中或許并沒有達(dá)到產(chǎn)品方最初的預(yù)期。

眾多的廣告神曲也僅有《熱愛105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》成功出圈，而也只有《蜜雪冰城甜蜜蜜》為門店帶來的廣告效應(yīng)十分顯著。廣告歌曲+短視頻的傳播形式在新時(shí)代是大勢(shì)所趨，但傳播過程畢竟是不可控的，因此廣告神曲能否帶來廣告效益還得盡人事、聽天命。